图片来源
视觉中国文
增长黑盒Growthbox，作者
邹小困、邝晴岚
在这个信息爆炸的数据时代，各个行业正积极推进数字化转型，产业升级与技术赋能成为主题之一。
在推进企业线上线下融合的过程中，数据的作用得到持续发挥，一方面冲击着传统产业，另一方面也创造出了许多新业态、新模式。
数字化技术加速了信息的传播速度，扩大了信息的影响范围，同时放大了客户端的信息透明度。企业越来越希望能够轻松打造出的各类数字媒体资产，更加便利地使用它们，并为满足需求进行敏捷服务改革。
随着企业转型升级持续推进，如何有效收集各种数据，用数据驱动决策成了全新的考题。
为此，我们邀请到位专业领域的权威从业者——伊利集团内容数字化产品负责人谌璐莹、特赞内容科技战略规划负责人王静，她们与增长黑盒分析师创始人Yolo、分析师Emma一起，展开了一场关于“企业挖掘内容资产以驱动增长”的专业研讨。
01入门篇：品牌如何建立内容资产
如何将内容变成一种资产？
内容素材和内容资源没有办法直接构成品牌资产，这些素材和资源需要通过中心化、精细化的方式进行管理，对一系列内容的信息要素、使用权限进行梳理和匹配，它才能成为一种品牌资产，真正的为品牌所用，为品牌给消费者提供个性化服务带来价值。
数字化不同阶段，管理内容资产有哪些痛点？
数字化转型初期
痛点1：用传统硬盘管理企业内容素材，在不同工具之间手动搬运内容
数字化进程比较早期的企业，企业内容管理的成熟度比较低的时候，它们会使用一些比较原始的工具，或者很零散地把内容储存在不同的地方，去进行内容管理。例如传统硬盘，用于储存历史发展、内外部的市场素材，但其存在内存限制大、易损坏，无法保证内容安全等弊端；或者资源机，其实就是老式台式机，把素材上载到资源机，用来进行跨部门协作。
痛点：没有集中式的审批管理流程
企业从市场部到经销商的协作角色非常多。当他们对内容有集中需求的时候，部门跟部门之间的内容信息分享又非常闭塞，所以只好用传统的方式去储存信息。
痛点：内容查找和取用效率低
集团企业的事业部多且品牌多，每个品牌下有大量可分发的触点渠道，也就有海量的内容资产数据源。通过内部数据网盘的产品去上传资产，能存储和下载，但拿取时却不便捷，需要标签化或关键字去实时搜索。
数字化进程中期
痛点1：内外部协作流转的效率非常低
私域内容运营场景中，经销商在分发的时候，采用传统手动的方式，利用网盘或者一套最基础的系统，把内容都在同一个地方集中管理和分享。从生产到分发，协作流程非常长，内容分发到经销商到一线的导购BA，也都是通过手工