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TUhjnbcbe - 2024/8/21 19:25:00

本文首发于“零牌顾问ZERO”订阅号

当前,全球制造企业的服务化趋势越来越明显:

EMS(工程、制造、服务)在蓬勃发展;Flextronics、富土康、IBM在建立集成产品服务系统,而非只提供产品;企业在由物理产品/服务供应商向综合性系统解决方案供应商转变,用户从购买产品转向为购买效用······

所有这些巨变,都表明服务型制造已成为先进制造业最重要的特征。

我国政府制定的产业升级策略是发展世界先进制造业,构建现代服务业体系,由传统工业迈向先进制造业和现代服务业。

广东曾经作为我国改革开放的先头军,如今也成长为产业升级战略的先头军。

年年底,广东政府制定的目标是:打造若干规模和水平居世界前列的先进制造产业地,培育一批具有国际竞争力的世界级企业和品牌,发展与香港国际金中心相配套的现代服务业体系,建设与港澳地区错位发展的航运、物流、贸易、会展、旅游和创新中心。

珠三角是我国经济最发达的地区之一,也被广东省政府定位于世界先进制造业和现代服务业基地,建设以现代服务业和先进制造业双轮驱动的主体产业群。

鉴于服务型制造的重要性,我们非常有必要对服务型制造进行全面的认识。

1.从服务角度重新认识制造业

根据专业分析,制造企业在为客户提供的产品和服务中,生产创造的价值约占三分之一,服务创造的价值约占三分之二;而在交货周期中,生产所占的时间约为十分之一,而服务过程所占的时间则为十分之九。

由此可见,服务在传统制造中所占的比重其实也不轻,只是服务所创造的价值没有得到充分体现。而实际上,任何传统制造企业都不可能完全撇除服务而进行单纯的制造,售前服务和售后服务是必不可少的部分。

在工业化初期,制造的主要形态为生产型制造业,而在工业化中后期,制造业的主要形态为服务型制造业。服务是制造的一部分,这是当前应该建立的对制造的完整认识。

2.服务型制造的五个主要特征

服务型制造是制造业和服务业融合发展的新模式,是为了实现制造价值链中各利益相关者的价值增值,通过产品和服务的融合、客户全程参与、企业相互提供生产性服务和服务性生产,实现分散化制造资源的整合和各自核心竞争力的高度协同,达到高效创新的一种制造模式。

服务型制造有五个主要特征:一是面向生产的服务(ProductionOrientedService);二是面向服务的生产(ServiceOrientedProduction);三是顾客成为“合作生产者”(Co-producer);四是自发形成和高度协同的服务型制造网络;五是基于制造的服务,为服务的制造。

由此可以看出,服务型制造强调基于市场需求的产品和服务集成,不是盲目的生产,孤立的制造,不是闭门造车,而是基于资源整合的协同制造,而且具备服务能力。

3.服务型制造的收入效益

传统制造是从硬件的角度增强企业生命力;而服务型制造也是在硬件的基础之上,为客户提供的投资规划、投资策划、系统的设计、系统的集成和软件设计、软件集成(或者叫信息集成)等。

比如客户成为企业的消费者以后,具有规范化的服务型制造企业,就可以分别对客户进行系统的后续服务。这是给企业带来服务性收益的重要来源。

因此,企业必须从客户的角度去深入考虑,为客户提供技术咨询、技术改造,还要尽力为客户专门开发专利、销售专利,还可以为客户提供实验服务、实验报告、实验体系建设等。

因为我们要做产品,肯定要符合国家的技术法规,而我们销售产品,就必须保证考虑顾客的满意度。企业必须确保产品的可靠性,确保它的符合性、一致性和稳定性。

企业拥有独特的核心资源,并且有能力用好这些资源,为客户提供服务。当然,这种服务也是相对于企业最权威性的服务,因此顾客会对企业产生更多的信赖感。

服务型制造是在产品的基础之上调整出的一种对顾客更具吸引力、能提高顾客忠诚度和企业信誉度的策略。而这种策略深层次的价值是难以衡量和体现的。

制造企业服务性的收入随着其服务型制造的越来越完善,可以达到硬件收入的30%以上,或者说其销售收入的30%来源于服务。当然,这就需要我们去建立相关的核心能力和相关的模式。

4.服务型制造支撑服务经济

后工业经济时代,服务型制造是服务经济最重要的支柱。服务和制造已经有机结合、密不可分,无法完全把二者决然分开。

麦当劳既是制造企业,又是服务企业,麦当劳还是典型的精益生产,其“柜台+制作间”模式就是典型的“基于服务的制造”,因为麦当劳构建了有优势的可复制模式,同时具有很强的复制能力,因此,它还是“基于制造的服务”。

如果看到麦当劳整个供应链,看到麦当劳的商业模式,我们就会发现,麦当劳是典型的“第六产业”:把第一产业(农业)、第二产业(工业)和第三产业(服务业)打通,既靠农产品(原料供应)赚钱,又靠品牌输出赚钱,还靠商业地产赚钱。

通用电器每年要为中国各级政府开设若干期培养班,帮助中国各级政府培养中高级的官员。其实,通用电器只不过是个制造企业,而它却将触角伸进了与其相关度不大的政企之中。

这不得不说是通用电器的一个创新。

我在松下电器任职时的总经理,就专门跑到美国通用电器学习三个月,学费非常昂贵。所以,它提供的这些服务对市场来说,还是有很大的吸引力。

我们仔细想ー下,一个搞制造出身的企业为什么要办学校、办企业大学,为什么要给毫无关联的企业,甚至是政府提供人才培养的服务?

其实说白了,企业做到一定程度之后,就掌握了核心技术,如何做企业、如何搞经济、如何做规划,这些东西都已经系统化了,它就具有了足够的能力为客户去做这些事。而做这些事的同时,也吸引了更多的企业成为它的客户,何乐而不为!

这两个案例都充分说明了服务型制造所支撑起来的独特的服务经济,是企业竞争力的核心因素。

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