治疗白癜风的药物 http://www.jk100f.com/普勒公关讲述了公关营销的概念、类别和策略，这一篇普勒公关为大家介绍它的作用和误区。开篇前，我们再对公关营销做个介绍。公关营销，指以公关工具为主要工具的营销，以公关为工具为导向的传播，职能是品牌维护、产品营销、口碑维护。相比于单纯的营销，公关营销显然更具有战略性目光，尽管它被划分在营销战术之下，是为营销而服务的，但我们不能遮掩它所带来的巨大作用。1.公关营销促进营销管理适应外部环境。企业的营销管理涉及平衡两种力量：一种来自企业外部力量，就是外部营销环境；另一种是企业内部力量，这是企业可控的因素，也就是文章提到的传统营销4P’s因素。营销管理的任务是采用营销战术4P’s适应外部环境，但我们知道外部环境是不可控的，企业可以对某些因素施加一定的影响，以控制或减轻不利面的扩大、扩散，这就需要公关来操作了。文章，普勒公关会分析几个优秀的公关营销案例。2.获得品牌定位。市场营销的战略方向里有一个是非常重要的，就是品牌定位。定位是一个企业向人们提供更加充分的信任和购买它的品牌、产品的理由，这就需要传播与沟通，需要公关营销。不同企业、品牌，依据自己的市场定位可以给消费者、公众提供多样化的选择、满足不同的需求。企业的定位不是企业自己喊口号，而是市场、公众的认同与认可，使其在人们心目中占一席之地。如何获取“注意力经济”则需要公关营销在定位过程中发挥积极作用，印象的形成是一场持久战，公关营销的潜力必然大于短期的广告、促销。3.创造良好的企业形象。通过开展公关专门活动进行社会营销，这既是一种短线投资，又是一项长期投资。通过公关营销为产品创造了一个融人市场环境的良好机会，是关系营销的妙处。4.建立良好的企业信誉。对于任何一个企业，信誉历来都是至关重要的。公关营销利用强大的传播覆盖力，可以大幅度地提升企业的认知度、美誉度和和谐度，这是形成企业品牌忠诚度的基础，更是营造企业品牌的基本操作工具之一。5.挽救企业危机提高品牌信誉。“企业发生危机如同死亡和税收一样，是不可避免的”。企业在发展过程中，常常会遇到各种各样的危机，如经营危机、管理危机、法律危机、素质危机和关系危机等。6.低成本启动市场。如果企业没有资金能力通过广告等促销策略把新产品“推”向市场时，公关策略中的口碑营销就可以起到重要的作用。只要在终端建立沟通体系，由专业咨询、导购、促销人员实施口碑传播，然后再由消费者进行后续传播，这样可以实现企业低成本传播。把公关融入市场营销当中，让企业在营销过程中建立良好的消费者关系、品牌形象和口碑，虽然目的是促进销售，公关比营销更注重过程的传播。它的优势从上文我们也能看出，对比单纯的营销，它会更加注重消费者关系、更能提升信誉和口碑、增加积极影响等。当然，公关营销也存在以下几个误区：1.不分轻重。公关与营销在企业发展的不同时期有不同的侧重点。早期，企业应更
